咱們?nèi)粘Ｆ匠Ｉ响埃浖?huì)主動(dòng)幫咱們過(guò)濾掉告白，這也相當(dāng)于一種內(nèi)容的“分拆”。并且在不久的將來(lái)，應(yīng)當(dāng)大多數(shù)人都邑應(yīng)用如許的軟件。依據(jù)路透社消息研討中心的《2015數(shù)字消息申報(bào)》，在受訪的美國(guó)人中，有47%“會(huì)常常應(yīng)用告白屏障軟件”。而依據(jù)PageFair和Adobe的《2015告白屏障申報(bào)》，停止客歲5月，環(huán)球抉擇屏障告白的計(jì)算機(jī)用戶達(dá)到了2億。

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我姐姐是一位入伍水師司令官，每周日?qǐng)?bào)紙一到，她的“職業(yè)病“就犯了：她會(huì)先停止一番“分拆檢修”(field-strips)，把告白和其余不要的版面挑進(jìn)去拋棄，有時(shí)刻她乃至都還沒(méi)有把報(bào)紙拿進(jìn)屋，間接就在外面“分拆”完了。她看待渣滓郵件也是同樣，由于對(duì)她來(lái)講，只需干貨才有留下來(lái)的代價(jià)。

跟著人們對(duì)告白的抵抗愈來(lái)愈激烈，告白屏障行動(dòng)能夠會(huì)迎來(lái)前所未有的岑嶺。并且，當(dāng)蘋果開(kāi)端在其裝備上支撐告白等“內(nèi)容屏障”功效后，這種趨向會(huì)變得加倍弗成逆轉(zhuǎn)，人們對(duì)甚么樣的內(nèi)容能夠投遞或弗成投遞本身的裝備，將有愈來(lái)愈大的話語(yǔ)權(quán)。

監(jiān)控資本主義：侵占隱衷的告白

我覺(jué)得，人們回絕告白的最大緣故原由其實(shí)能夠用一個(gè)詞來(lái)歸納綜合：侵占隱衷。曩昔十年，企業(yè)不停在應(yīng)用暗藏于告白之下的技巧，抓取盡量多的用戶數(shù)據(jù)。而告白商也不消本身開(kāi)辟這些技巧，他們完全能夠寄托現(xiàn)行的告白投放機(jī)制，不管目的人群拜訪哪些網(wǎng)站，都能夠做到精準(zhǔn)投放。哈佛商學(xué)院傳授Shoshana Zuboff將這種近乎猖狂的征象稱作“監(jiān)控資本主義”(surveillance capitalism)。

或者，能解釋這一征象的最經(jīng)典案例便是IBM和阿伯丁團(tuán)體（Aberdeen Group）于2013年宣布的一張海報(bào)，這張海報(bào)的題目是“數(shù)據(jù)蒸餾器”。海報(bào)上，“點(diǎn)擊流（也便是咱們的鼠標(biāo)或手指每次點(diǎn)擊留下的陳?ài)E）”、交際媒體數(shù)據(jù)和其余起源的數(shù)據(jù)賡續(xù)涌進(jìn)一個(gè)碩大的漏斗，而在蒸餾器的底部，“消費(fèi)者互動(dòng)優(yōu)化”和“營(yíng)銷優(yōu)化”兩個(gè)管口會(huì)流出蒸餾過(guò)的液體，盛裝到分列在傳送帶上的蒸餾瓶中。每一個(gè)空的蒸餾瓶就意味著在“對(duì)的時(shí)間”、經(jīng)由過(guò)程“對(duì)的渠道”、收到“對(duì)的信息”的“目的個(gè)體”。而在傳送帶的終端，又有一個(gè)漏斗會(huì)賣力網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)蒸餾瓶中的液體釋放出的氣體，并將這些“告白后果權(quán)衡信息”反應(yīng)給位于頂端的漏斗。

假如你細(xì)心數(shù)數(shù)這張海報(bào)里有若干根管子，再比較終極只需10%的消費(fèi)者會(huì)做出反應(yīng)這一成果，就不難發(fā)明，即使是動(dòng)用了監(jiān)控技巧、被IBM和阿伯丁團(tuán)體奉為“最高級(jí)別”的營(yíng)銷計(jì)劃，也不過(guò)如斯。為何？由于咱們本來(lái)就不必要買甚么器械。咱們只是在過(guò)著平常的日子，為所欲為地辦事，和這些殫智竭力地告白人真的沒(méi)有太多接洽。

PageFair和Adobe的申報(bào)中說(shuō)，當(dāng)查詢拜訪職員向400名美國(guó)人懂得他們應(yīng)用告白屏障軟件的動(dòng)機(jī)時(shí)，他們表現(xiàn)，主要還是由于不盼望“小我信息被濫用”。一年前，市場(chǎng)研討公司益普索（Ipsos）代表供給在線隱衷封條辦事的TRUSTe做了一項(xiàng)研討，成果發(fā)明人們對(duì)付網(wǎng)絡(luò)隱衷的憂愁正在回升。而此中最重要的緣故原由便是，“有的企業(yè)會(huì)網(wǎng)絡(luò)咱們的小我信息，并分享給其余企業(yè)。”當(dāng)局監(jiān)控不是人們獨(dú)一畏懼的器械，而現(xiàn)在再加之像DNT協(xié)定（即“請(qǐng)勿追蹤”，用戶在瀏覽器上啟用該功效后，網(wǎng)站就不克不及夠網(wǎng)絡(luò)用戶信息）如許隱衷保護(hù)機(jī)制每每被告白商疏忽，也就難怪告白屏障會(huì)遭到如斯狂熱的迎接了。當(dāng)DNT成為了“沒(méi)有牙齒”的協(xié)定，上百萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶也就只需裝上各自的“獠牙”。

對(duì)匯集小我信息的告白說(shuō)不

這就意味著，咱們現(xiàn)在有權(quán)與告白商和內(nèi)容生產(chǎn)商討價(jià)還價(jià)了，那末咱們應(yīng)當(dāng)爭(zhēng)奪哪些好處？最疾速而簡(jiǎn)略的答復(fù)是：咱們不要以小我隱衷調(diào)換“精準(zhǔn)投放”。換句話說(shuō)，咱們便是要那種像線下告白那樣沒(méi)有甚么針對(duì)性的傳統(tǒng)告白。

固然咱們并不喜歡一本雜志充滿著告白頁(yè)，也不喜歡在看電視的時(shí)刻被告白打斷，但咱們?nèi)匀粫缘酶姘子兴慕?jīng)濟(jì)意義，也會(huì)觀賞那些最優(yōu)良的告白，并且涓滴不亞于咱們觀賞由告白幫助的優(yōu)良內(nèi)容。優(yōu)良的告白有清楚的品牌訴求，同時(shí)也尊敬咱們的隱衷，不會(huì)盜取咱們的信息，也不會(huì)勾引咱們廢棄手頭的正派事。像Vogue這種高質(zhì)量紙媒上的告白，可謂告白作品中的精髓，而那些讓咱們不得不消告白屏障軟件來(lái)對(duì)付的，才是徹徹底底的渣滓。

事實(shí)上，完成這種分解的手腕早已出現(xiàn)。現(xiàn)在最煊赫一時(shí)的告白屏障軟件Adblock Plus，就收錄了一批默許能夠“接管”的告白，固然，它的評(píng)估尺度也存在爭(zhēng)議，由于假如不想被屏障掉，告白商就需向Adblock Plus付出用度。另有很多對(duì)象也能夠辨認(rèn)并阻攔告白商對(duì)用戶數(shù)據(jù)的追蹤，好比Bouncer, Disconnect、DoNotTrackMe、Ghostery、Lightbeam、NoScript, PrivacyFix、Privowny和Web Pal，它們同時(shí)也會(huì)過(guò)濾掉那些“渣滓告白”。

用藝術(shù)創(chuàng)新的方法去做告白

更重要的是，這些對(duì)象都能夠在不依附網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)的條件下，完成用戶必要與告白商商品的精準(zhǔn)婚配。我想要先容的是一項(xiàng)我稱作“意向投射（intentcasting）”的技巧，其本色便是按需投放告白，具體來(lái)講，就好比“我的地下室進(jìn)水了，我要一臺(tái)抽水泵”，或者“我相機(jī)上的感光器必要干凈，但我又不想送到培修店去”。

這些必要（從接管方來(lái)便是“準(zhǔn)客戶信息”）是能夠匿名宣布的，我在哈佛伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研討中心賣力ProjectVRM名目，光是這名目中列出的“意向投射”守業(yè)名目就有二十多個(gè)。

應(yīng)用現(xiàn)有告白投放網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿意消費(fèi)者必要的做法也層見(jiàn)疊出。好比瀏覽器開(kāi)辟商就能夠供給讓消費(fèi)者表白必要的平臺(tái)，火狐瀏覽器的母公司Mozilla就曾請(qǐng)我去做參謀，幫忙他們完成這一功效。而自從Mozilla將它的瀏覽器開(kāi)源后，其余瀏覽器制造商也能夠加入咱們的行列。

咱們能夠設(shè)想，消費(fèi)者一邊自在、不受干擾地上彀，一邊又能向市場(chǎng)供應(yīng)方供給真正有代價(jià)的信息，那是種何等抱負(fù)的狀況。咱們還能夠設(shè)想，鐫汰那些同心專心想要把持消費(fèi)者、卻被消費(fèi)者視為渣滓的告白投放機(jī)制，又將節(jié)儉多大一筆本錢。末了，咱們的網(wǎng)絡(luò)情況也將是以大為改良。

在誰(shuí)人抱負(fù)天下到來(lái)以前，咱們先去包涵那些咱們能夠容忍的告白吧。這就必要告白商擔(dān)起義務(wù)，即為咱們供給真正優(yōu)良的告白。而優(yōu)良告白不停以來(lái)的尺度便是：用藝術(shù)的伎倆去出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)只是優(yōu)良告白流傳的介質(zhì)，為何非要用網(wǎng)絡(luò)來(lái)盜取小我數(shù)據(jù)，然后用一堆“然并卵”的預(yù)測(cè)成果去挑釁人們的耐煩？

告白商假如還不克不及意想到這一點(diǎn)，那末他們的告白也就只能成為“分拆檢修”中的犧牲品了。

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